2021年，H&M因提出新疆强迫劳动被网友高呼“滚出中国”，相关店铺被关停。在哔哩哔哩，网友们高喊：“抵制H&M，支持新疆棉”

2023年，双十一，H&M出现在了bilibili App的全屏广告中